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频频加码电商，B站、快手不“佛系”

早在今年五月，用户在打开抖音时发现，顶部导航栏出现一个类似淘宝、拼多多的商城页面。据2022年抖音电商双11大会透露，今年抖音商城将成为双11购物节的主阵地。在抖音电商公布的双11玩法中，也首度推出“预售定金”、“跨店满减”等玩法。此外，10月20日，今日头条还上线了购物频道，商品由抖音电商提供，抖音电商将从今日头条中攫取更多流量。

而另一大短视频平台快手也在双十一前夕，紧密布局电商。在今年九月中旬，快手进行了一次组织2814go架构调整，出现两大变化，第一将本地生活服务业务升级为独立业务部门，由快手高级副总裁、原电商事业部负责人笑古负责；第二，电商事业部负责人一职由CEO程一笑亲自任职。

随后在9月29日，2022快手电商116商家大会上，快手称将正式推出“商城”频道用于今年双十一大促。快手“商城”频道已内测数月，正式上线后将成为快手电商116心意购物节的流量场景入口之一。

据此前快手电商用户运营负责人六郎表示，商城测试过程中，有七成以上原来没有在快手直播间下过单的用户在商城频道下单，这也意味着快手商城频道的增长空间。

除了两大短视频平台来势汹汹，在直播电商业务上一直不温不火的B站也疯狂“写作业”。

来源：B站直播电商活动截

2021年，在直播带货业务上，B站先后完成了2276招募UP主内测、收购1928支付牌照、上线“小黄车”功能等一系列动作，但一直未溅起太多水花。

进入10月以来，B站“直播电商小助手”频繁发布直播电商规则，京东联盟、淘宝联盟操作方法。双十一前夕，B站还为直播带货开放了公域入口，在首页直播栏目下设购物频道。此前，B站电商直播则多为“地下”进行，用户只能从UP主的账号、内容页面进入带货直播间。

此外，网传消息显示，B站官方的“B站直播电商X UP主”交流群内，群管理员发布：B站电商针对双十一所举办的话题12825活动，优秀稿件会有额外投放奖励。

B站最新财报显示，2022年二季度营收49亿元，其中电商及其他收入达6.01亿元，尚未形成气候。虽然双11前夕，B站紧急布局，但目前B站依然没有小店，各项电商基础设施短板明显，且如知乎、小红书一般，要面临内容平台做电商的普遍困局，参与大促或更多是一场为B站直播电商的造势和营销。