商标法案例9：商标品牌护航百年吴裕泰

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　　在北京，喜欢喝茶的人一定对吴裕泰茶庄不陌生，这家老字号茶叶商铺自成立至今已经有128年的历史。

　　清光绪十三年（公元1887年），安徽歙县人吴锡卿在京城北新桥附近正式挂牌创建吴裕泰茶栈。当时的吴裕泰茶栈以仓储、运销、批售为主，门市零售为辅。清末，吴锡卿去世后，他的儿子们组建礼智信兄弟公司经营吴裕泰茶叶。

　　新中国成立后公私合营时，吴裕泰茶栈更名为吴裕泰茶庄，由冯亦武老先生题写了第一块黑底绿字的吴裕泰茶庄横式牌匾。“文革”期间，北新桥大街改名为红日路，吴裕泰茶庄随即改名红日茶店。1985年，在成立98年周年之际，吴裕泰茶庄重新使用原来的名称。

　　1995年，吴裕泰茶庄被授予“中华老字号”称号。1997年，吴裕泰茶庄现任总经理孙丹威重组吴裕泰茶庄，实行连锁经营。2005年，北京吴裕泰茶业股份有限公司（以下简称吴裕泰公司）挂牌成立，现如今已发展成为拥有126家连锁店，年实现销售额过亿元的集茶叶加工、拼配、销售为一体的茶叶连锁公司。

　　在百余年的发展历程中，吴裕泰茶庄一直将品牌建设放在重要位置。从1997年开始，吴裕泰茶庄就陆续在相关商品类别上注册吴裕泰商标。“只要有利于保护吴裕泰品牌，所有的商标我们都会注册。”孙丹威如是表示。如今，吴裕泰公司已经成功注册了吴裕泰、吴裕泰WUYUTAITEA1887、吴裕泰京味茶、吴裕泰内府茶楼、吴裕泰原叶茶、吴裕泰茶庄、吴裕泰茉莉花魁、吴裕泰裕泰香等十几个商标。

　　尽管吴裕泰公司在商标品牌的保护问题上下了很大功夫，但是市场上“抢注”“傍名牌”的现象还是时有出现。“一方面，一些企业企图通过‘傍名牌’获取利益，诸如欣裕泰、黄裕泰的茶叶层出不穷。另一方面，有些人抢注了相关商标，企图以高价卖给吴裕泰公司。”孙丹威说，“虽然吴裕泰茶庄已经有了上百年的历史，但是《商标法》以在先注册为准的规定，也给我们在实行品牌保护时增加了难度。”

　　为了更好地维护品牌利益，吴裕泰公司向国家工商总局申请认定吴裕泰商标为驰名商标。2008年3月，吴裕泰商标获得驰名商标认定。

　　近年来，吴裕泰公司一直计划走出国门，把茶叶产品和品牌推向世界。为了实现这一目标，吴裕泰公司已经提前为知识产权问题铺路。目前，吴裕泰公司已签署《商标国际注册马德里协定》，将吴裕泰商标在34个国家实现国际注册。

　　在国内，为了维护品牌形象，吴裕泰公司要求所有连锁特许加盟店都必须按照统一的标准进行管理。同时，为了谋求发展，让更多的年轻人认知老品牌，吴裕泰2009年推出了抹茶冰淇淋、茉莉花茶冰激凌等一系列新产品，赢得良好市场反响。