商标设计7大绝技

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99design的创意总监Deborah Harkiins也重申了剽窃或借鉴的风险，网络上的任何东西都很难保证其独一无二和原创性，设计师们可以在LOGO Thief这类的网站上检查设计是否算是原创的。

避免模仿的同时，设计师们还要尽全力设计出全新的元素，要发挥创造性思维。奔驰的标志并不是一辆车，维珍航空的标志也不是一架飞机，苹果公司的标志不是电脑……

2. 真正理解品牌
LOGO是一张图片，更是品牌介绍。LOGO必须能够直达固定目标群，设计师在设计时要牢记这一点。设计师可以先写下对这个品牌的印象，甚至画一个带有图像的情绪模板（mood board）时刻提醒自己该品牌的意识形态。但是，要提防不考虑深层含义而仅从美学角度思考。Harkiins还建议设计师可以通过研究其他品牌的视觉形象帮助理解，但是一定要注意不能太依靠字面意义确定灵感。设计师设计出的LOGO应该是原创的且能直指客户品牌属性。

LOGO设计要紧跟设计大趋势的同时，更重要的是要真实反映品牌整体性格。每一个LOGO都有其历史和背后深意，以苹果公司的LOGO举例，是一个缺了一口“byte”的苹果。维基百科的LOGO则是未完成的世界拼图，每一块拼图都标有不同的书写系统。这两个LOGO都简单但富有紧扣品牌主题的深刻内涵。

因此，在设计LOGO时深入了解目标品牌是十分必要的。LOGO是一个品牌的视觉基础，简洁体现品牌个性，忠于品牌DNA并将其到位表达是成功LOGO设计的关键。

3. 色彩是关键

既然说到了品牌个性，就一定要考虑到图像的各个方面，这其中自然包括了色彩。明快大胆的色彩容易抓取观众注意力，但也可能略显唐突；低调的用色避免冗杂却也可能被忽略。不同的颜色具有不一样的暗示，可能会影响你要传递的信息，绝不可以因为用色错误传递错误信息。以下是简化版要诀：

红色：能量慢慢、性感大胆
橙色：充满创意，有爱青春
黄色：阳光乐观、富创造力
绿色：成长、有机、教育
蓝色：专业、医学、宁静、可靠
紫色：心灵层面、明智、共鸣
黑色：可信、有力
白色：简单、清洁、纯粹
粉色：趣味、情调
棕色：田园、历史、牢固

4. 名字里到底包含了什么

设计LOGO时要注意简单与怪异的平衡，LOGO应当有趣但易于理解。在这方面值得借鉴联邦快递（FedEx）的LOGO，在普通字体上稍作调整，充分利用空白空间创造出箭头形的效果暗示速度快、效率高、投递精确。另外，Ex使用了不同的颜色强调运输方式。另一个正面例子是亚马逊（Amazon),LOGO只用到品牌名称，但在字母“a”到“z”之间加了小箭头暗示其产品的广泛性。

数字时代里，LOGO有了更广泛的传播和使用范围。，所以设计师必须设计出具有高适应性的LOOG，让LOGO在不同背景和使用环境中都能有良好的效果，包括纸质背景、手机应用、移动端、等等，且LOGO尺寸应足够灵活。这里以阿迪达斯为例，标志性的三个直条具有很好的适应性和可塑性。

Trademarkia的CEO Raj Abhyanker说：“找到不容易过时的LOGO具有相当的挑战性。”要想让LOGO不过时，就需要赋予其一定的迭代性。

以上就是7大绝技。

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