企业品牌策略选择

推荐阅读：企业,品牌,策略,选择,品牌战略,与,企业,策略,

基本介绍

三星集团（简称：三星）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域，是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。

三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。

三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，目前的集团领导人已传至李氏第三代。[2]2013年5月21日消息，据国外媒体报道，三星低调在韩国推出了Wallet服务，支持部分Galaxy设备。三星[6]2月份在世界移动通信大会(Mobile World Congress)上公布了Wallet。

集团简介
三星集团（全球知名综合性企业）成立于1938年，创办人为李秉喆，公司最初主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果，1950年代逐步扩展为制糖、制药、纺织等制造业，并确立为家族制企业。1969年成立三星电子。1980年代三星电子以卖冰箱为主，1986年时李秉喆成立三星经济研究所。旗下子公司包含：三星电子、三星SDI、三星SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星航空和三星生命等，并由家族内的李氏成员管理，其中三星电子公司被美国《财富》杂志评选为世界500强企业，三星在中国主要经营产品包括：三星手机、电视、数码影音、电脑办公及BSV液晶拼接屏等产品。

三星商标
在1993年，三星引入了一个新的公司识别计划，以庆祝公司成立55周年， 以及公司进入“二次创业”5周年。其目的就是要通过将所有员工的态度和行为与公众希望三星达到的目标相吻合，以强化公司的竞争力。三星对公司Logo进行了重新定义，以显示三星力争成为世界领导者的坚定决心。

三星公司的名称现在也用英文书写，以扩展其在世界上的全球公司地位。公司的名字位于充满动感的新Logo设计之上，给人一种充满活力的公司总体形象。其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界，传达着一个与众不同的创新与变革的形象。第一个字母“S”以及最后一个字母“G”，部分地突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显示三星力争成为与世界一体，服务社会的愿望。

域名掩护
三星公司对域名掩护非常看重，曾多次通过仲裁获争议域名所有权。

三星电子推出bada手机体系平台之后，又一个操作体系VITA OS将与世人会晤。2010年1月三星注册了VITA OS操作体系相干域名samsungvita点com\\net，该域名很有可能将做为操作体系VITAOS官网域名启用。

2011年4月三星近日向国内域名投资者胜利收购运用程序商店相干CN域名samsungapps点cn，收购价钱不详。

2011年5月三星电子公司(Samsung)向国际仲裁中心提出仲裁申请，请求拥有争议域名SamsungVerdict点com所有权。据投诉人三星公司表现，其公司及产品具有必定著名度，在全球规模内已注册多个“Samsung”相干商标，争议域名SamsungVerdict点com与其商标混杂类似，且注册时光则晚于其商标注册时光。 被告意图注册类似商标混杂用户点击获取不当收益，具有恶意注册和应用争议域名的性质。经仲裁小组调查取证将争议域名移交给投诉人三星电子公司。

经营理念
“以人才和技巧为基本，发明出最高品德的产品和服务，为人类社会的发展做出贡献。”

三星的经营理念代表了三星为全世界的繁华直接做贡献的坚定决心。三星员工的才干、发明力和奉献精力是我们造诣的症结，三星在科技上所做出的不懈尽力，为在世界各地到达更高的生涯尺度供给了无穷的可能。

三星坚信，以三星公司全新的经营管理模式，必定能更好的为社会和全国国民的美妙生涯做出贡献。三星的目的就是与用户一起共创未来。

经营精力
以人才和技巧为基本

发明最佳产品和服务

为人类社会作出贡献

品牌价值
在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进行区分，而不是以其功能或者质量。从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明，三星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销计划，以增强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在“Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）”的品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推广活动。

发展历程                                                                                                                 起步（1938～1969）                                                                                           产业时代（1970年～1979年 ）                                                                                   进入全球技术市场（1980年～1989年）                                                                          迈上世界舞台（1990年～1993年）                                                                              Digital Frontier 三星（1997～1999）                                                                          引领数字时代（2000年～现在）

经营范围

通讯：三星是全球第二大手机制造商，一直是世界通讯市场的弄潮儿，无论是GSM还是CDMA的市场占有率都很高。连续推出引领全球的超薄、滑盖等手机，赢得了时尚人士的喜爱。但是其扩展性一直为人诟病。

音视频产品：三星有世界最大的液晶面板生产线，在性能上一直为消费者认同。数码相机、数码摄像机、MP3、家庭影院等产品也都在市场上占有很重要的地位。

IT产品：三星的IT产品线很长。显示器得益于其面板的强大，一直很受好评；三星生产的硬盘、光存储产品在市场上的占有率都很高；而三星的笔记本业务虽然起步不久但发展很快。

家电：三星的家电采用很多新技术，强调健康、节能、品味。为消费者提供高品质的产品。

中国三星电子的生产经营活动是目前中国三星在华最大的业务部分。三星电子的生产、销售和服务网络遍及北京、天津、山东、上海、江苏、浙江、贵州、广东、香港、台湾等地区。到2005年为止，三星电子共有14家生产法人、8家销售法人、4个研究机构以及若干代表处、办事处、产品技术服务部门，员工总计2.3万人，截止05年底，在华员工 2.3万，销售额 176亿美元，其中出口78亿美元。

三星电子业务涉及多个领域，主要包括半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视

机、电冰箱、空调、数码摄像机以及IT产品等。三星电子在动态存储器、静态存储器、CDMA手机、电脑显示器、液晶电视、彩色电视机等近20种产品中保持着世界市场占有率第一的位置。

上一篇：旺旺集团
下一篇：三星集团