5年50起诉讼，阿迪达斯为商标保护不余遗力

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　　每个大企业都非常珍视自己家的品牌商标，为了保护往往是不留余力的。当然商标保护手段各有不同，有的选择主动出击打假，例如可口可乐，每年会有专门的人员和经费来保障自家商标的安全。还有的是被动防御，国内的BAT注册了大量的防御商标来防止被蹭名牌。但还有一些企业的保护策略，被人称为“激进保护”，我们很熟悉运动品牌阿迪达斯，在全球范围内都是一位商标保护狂魔。

　　5年50起诉讼

　　三道杠是阿迪达斯的经典商标，在鞋子和运动服饰上都能看到。20世纪50年代，该公司创始人开始在鞋子上使用这种设计，虽然简单，但却越来越出名。而阿迪达斯也在拼命保护这枚品牌商标。

　　在过去五年里，阿迪达斯及其美国子公司已经提出近50起商标诉讼，被告包括耐克(Nike Inc.)、思凯捷(Skechers)和马克·雅可布(Marc Jacobs)这类竞争对手。就连电动汽车特斯拉也不放过。

　　特斯拉为其电动汽车品牌Model 3注册商标时发现，有企业对其商标发起了异议，而发起异议的企业正是阿迪达斯。

　　阿迪达斯指出，特斯拉申请的三道杠图案标识会造成混淆，因为这家汽车制造商计划将它印制在服装上，一如阿迪达斯多年来使用自身标识的方式。在阿迪达斯的强势态度下，特斯拉撤回了申请，并将三横杠更改为数字3。

　　不仅三道杠要管，在阿迪达斯看来，几道杠都不行。

　　今年2月，阿迪达斯将长期竞争对手彪马(Puma)告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。这次是四道杠，不是三道杠。

　　类似的诉讼还有很多，理由都差不多，凡是有条纹设计的商品，就有可能被阿迪达斯盯上。靠着这种强硬态度，阿迪达斯在业界打遍几乎所有企业，目的就是让任何一家使用类似条纹的生产商知难而退。

　　碰上硬钉子

　　有些企业本身并没有想要侵犯阿迪达斯商标的意图，但也可能遭到其诉讼。对于许多服装生产商来说，面对起诉时会在商标问题上做出让步，因为他们通常认为对簿公堂过于麻烦，根本不值得。当然，这种太过于激进的保护手段也遭到了一些企业的反弹。

　　2月，阿迪达斯致信总部位于洛杉矶的Forever 21公司，威胁要起诉六款服装使用的条纹设计，但这家服装品牌也不是软柿子，随即也表示要采取法律行动。

　　快时尚品牌Forever 21指控称，阿迪达斯的诉讼策略已经变得过于激进。在他们看来，阿迪达斯是想垄断条纹类服装的设计权。

　　起诉阿迪达斯的文件中还写道：

　　“我们有权设计和销售带有观赏性/装饰性条纹的服装，可这种权利犹如乌云般笼罩在Forever 21的头顶。本公司不愿停止做我们完全有权利做的事情，更不愿给恶棍一笔钱，让它少生事端。我们已经忍无可忍，阿迪达斯绝不应该声称，他们对于所有的条纹类服装拥有独家垄断权。

　　“激进保护”的是与非

　　除了阿迪达斯外，美国的著名音乐人泰勒斯威夫特也是一位激进的知识产权保护者。她在发行专辑的同时，连带把歌名、专辑名，连歌词都要注册成商标。

　　一般来说，企业对商标的保护行为，大多会在侵权行为发生以后，对侵权方提起诉讼，也有一部分是通过异议、无效等手段防范于未然的，但像阿迪达斯一样对侵权的认定那么严格，是很少见的。

　　也许这和阿迪达斯的三条杠商标涉及有关系，阿迪达斯的标识非常简单，以至于如果有太多类似设计的话，它就会失去应有的力量。市面上的条纹设计越多，阿迪达斯就会变得越不鲜明。

　　这种激进保护，往好了说是企业对自身知识产权足够重视，同时将一切可能威胁到自家品牌商标的存在都扼杀在摇篮。

　　但因为过于激进，可能也会误伤别的一些企业，难免被人指责是“欺行霸市”，垄断商标。

　　尽管做法颇具争议，但是面对指责的阿迪达斯却一直显得很“高冷”，从来不多做什么评价，只是埋头不断的对它们认为有威胁的产品发起诉讼。也许在阿迪达斯看来，它们只不过是在坚持做正确的事情吧。

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