用集体商标“擦亮”顺德制造

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　　顺德数量占全市近一半，顺德家电中走出“美的”等知名家电企业品牌。

　　顺德家电、伦教木工机械、乐从钢铁贸易……截至上月，顺德已拥有10件集体商标，占佛山全市集体商标数近一半。

　　这些集体商标与顺德产业设置有很大关系，在“一镇一品”的推动下，正是靠着成功申请集体商标，“顺德制造”品质获得业界认可，赢得国内外市场尊重。随着科技创新导致社会需求改变，一些顺德集体商标，如家电行业因为产品不断推陈出新，得以继续开疆拓土;而一批集体商标则因为产品结构、市场定位等多种因素，进入发展瓶颈期，它们亟需重整旗鼓、迎头赶上。

　　家电产业品牌效应凸显

　　顺德家电、顺德家具、陈村花卉这三个集体商标，构成了顺德“两家一花”体系。近几年来，家电产业发展势头更为迅猛。

　　上月，亚洲品牌网、外交部中国亚洲经济发展协会等机构联合发布“2017亚洲品牌500强排行榜”，该排行榜被誉为“亚洲品牌的风向标”，以其科学性、权威性和透明度昭示各行业品牌亚洲影响力。在这份排行榜中，顺德企业美的集团排名49位，品牌价值1828.65亿元;碧桂园集团排名77位，品牌价值1175.27亿元;格兰仕集团排名272位，品牌价值289.32亿元，也就是说两家涉及家电的顺德企业获得国际同行认可。

　　值得关注的是，美的集团近年来通过推进东芝家电、意大利Clivet、以色列Servotronix、北美Eureka并购项目整合，推进流程再造，同时该集团加速创造并购项目与产品事业部在品牌、渠道、研发创新、供应链领域的协同效应，已向跨国科技集团方向发展。但是美的集团最被世人所认同的，还是它在家电行业追求极致。

　　近期科睿唯安(Clarivate Analytics，原汤森路透知识产权与科技事业部)发布了《2017全球创新报告进无止境》，该份报告显示：在家电领域，美的发明专利数量连续3年稳居全球第一(专利数未包括东芝)，同时美的在家用电器和厨房电器两项专利量均名列榜首，在专利的申请量上美的比同行高一倍。

　　这份创新报告特别指出，2016年美的凭借5040项专利继续雄踞首位，超过日本三菱电机、松下、韩国三星、LG和德国博世等国际知名家电企业。在厨房子领域的排行榜中，美的也以10526项专利击败日本松下，登上亚洲头名。

　　除了美的继续在家电产业中高歌猛进外，格兰仕上月在世界上最大的消费类电子产品的展览会上，抛出了“G+智慧家居”概念，展现了中国家电从单一产品到全产业链智造技术系统升级。

　　属于“两家一花”范畴的顺德家具行业，跟家电行业发迹时间差不多，但发展不甚理想。“在全国来说，我们是较早申报集体商标的群体，现在推广上出现了问题。”林浩森是顺德家具协会会长助理，在他看来，顺德家具产业在制造环节包括原材料优势并没有宣传出来。

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　　我们带着家具厂商到世界各地参加展会，在马来西亚，有客商知道我们来自广东，但并不知道是广东哪个区域，这就说明我们这个集体商标的辨识度没有达到最佳效果。”林浩森指出，顺德家具行业没有形成集合优势，与家具行业宣传不到位、不够细化有关。“我们正与龙江镇政府协商，通过制定团体标准，利用龙头企业带动效应等措施，让顺德16000多家家具厂形成合作共识，擦亮顺德家具这个集体商标。”

　　集体商标培育期至少五年

　　除了“两家一花”外，顺德还有一批产品利用集体商标占领国内市场，有些专业镇还通过集体商标，最终晋升为国内重要的制造业名镇，如伦教就凭借“木工机械”这个集体商标获得“中国木工机械重镇”称号。

　　“集体商标如果用不好，不能持续丰富其内涵，行业将受到很大冲击。”顺德区伦教总商会秘书长邱颖峰颇为遗憾地表示，在机械制造行业里，木工机械属于比较小的序列，这几年由于无证企业冲击，加上科技开发进度不够喜人，木工机械的产值已经出现下降，与该街道第一大行业(珠宝行业)差距较大。

　　木工机械遇到的状况，既有自身体系建设问题，也与目前国内外市场对相关产品需求调整有很大关系，另外一些顺德集体商标也面临类似问题：新的商品销售模式出现，消费者需求进一步提升，加上国内乃至国外同行通过招才引贤、增资扩容等方法，用新技术、新理念蚕食顺德企业市场。

　　“在顺德做集体商标难度大，我比较过顺德和江苏、浙江三地，江浙一带抱团意识更强，在一个陌生的市场，温州人通过商会抱团把其他人打败，但在顺德，我没看到。”顺德区容桂互联网商会秘书长邱昌明认为，集体商标需要长期培育，它不像企业做投资，回报率很明确，回报时间快。

　　邱昌明指出，要把一个集体商标搞好，需要企业、政府、商会携手，一个集体商标要带来收益，估计需要5—10年的培育期。“顺德需要企业、政府、商会三方共同提高经营意识，这样我们才能避免出现开了个好头，但得不到果实的结局。”

　　面临市场残酷竞争，顺德部分行业开始筹划丰富集体商标内涵，例如在顺德最大的支柱产业(家电产业)里，容桂街道希望在近期作出有益尝试。

　　“容桂有格兰仕、长帝等在国内烘焙产业中有优势的企业，但是我们只卖烤箱，没有把烘焙产业全产业链做好，没开拓出新的下游市场，为此容桂提出要借互联网做好‘烘焙产业带’项目。” 邱昌明介绍，造烘焙机只是产业链条一部分，要想占领产业制高点，就要构建从基础设计到营销模式的全产业链体系。

　　邱昌明曾经到东莞虎门做交流，他发现当地企业与互联网互动日益频繁，而且政府支持力度也比顺德高，有些项目取得了意想不到的成功。“容桂街道希望借助互联网做好烘焙产业带，如果试点成功，再把相关做法延伸到其他行业。”

　　■专家建议

　　用知识产权为集体商标“保驾护航”

　　中山大学粤港澳发展研究院、珠江三角洲研究中心经济学教授毛艳华多年来研究商标发展战略，他认为培育集体商标、区域品牌需要用知识产权来“保驾护航”。

　　“顺德制造业兴旺发达，在珠三角地区，乃至全国都很有特色，‘两家一花’早已声名远播。顺德涂料、顺德机械装备制造、伦教木工机械、伦教玻璃机械、勒流家居五金、勒流照明灯饰、均安牛仔、乐从钢铁贸易等产业都具有显著的产业集聚效应，包括顺德美食，现在也可以成为顺德的一张亮丽名片。”毛艳华指出，顺德作为产业集群地，有很多新的发展需求，很多企业也是很早就利用全球资源、要素、市场来提高品牌建设，

　　毛艳华研究过日本农产品区域品牌保护制度以及迪拜产业区域品牌发展，他认为区域品牌能够推动市场利益主体的发展，同时也能推动区域解决产能过剩的问题。“顺德区域品牌要打响，产业集聚很重要，这过程中需要依靠知识产权的保护。”

　　毛艳华建议顺德区政府，要组建区域品牌管理与维护的专门机构，建立严格的质量控制和服务标准，提升产品质量档次，同时培育具有带动作用的龙头企业，帮助企业申请注册包括集体商标、地理标志证明商标以及国际注册商标等，“地方政府和行业协会发挥其职能来维护市场秩序，政府要营造一流营商环境，吸引更多人才、技术要素集聚。”

　　■政府行动

　　扶持政策向集体商标和地理商标倾斜

　　地区集体商标能否发挥最大效力，除企业、商会(协会)用心外，还离不开政府扶持。顺德区市场监督管理局副局长欧阳翠云指出，多年前，顺德区委、区政府就提出了“品牌战略先行”的强区战略，最近两年该区修改相关扶持办法，其扶持力度向集体商标和地理商标申报、使用方面倾斜。

　　如何扩充顺德区集体商标内涵，首先当地政府与企业考虑的是进一步体现标准引领作用。截至今年8月，顺德区企事业单位参与制修订国际标准、国家标准、行业标准、地方标准共797项。今年新增国际标准1项、国家标准22项、行业标准24项、地方标准9项。

　　根据省质监局对近五年制修订标准数量情况统计，该区企业参与制修订国际标准5项，居全省县域之首，而广东世创金属科技股份有限公司制定的GB/T9452-2012《热处理炉有效加热区测定方法》荣获2016年中国标准创新贡献奖二等奖。顺德家居五金协会牵头制定两批全国性团体标准，率全省乃至全国之先，为标准化工作改革、培育发展团体标准提供了经验。

　　“政府在集体商标建设中，要出台好的扶持政策。”欧阳翠云表示，在产业、环境、科技、金融、财税、人才培养等方面，全区逐步落实相关配套政策和措施。设立政府质量奖，每年评比不超过3家企业，每家企业奖励100万元。实施品牌战略资金奖励办法，2013年以来，区级扶持资金共700余万元。出台了《顺德区实施技术标准战略专项资金管理办法》，设立了技术标准战略专项资金，加大对标准化工作的扶持，共对307家企业的619个标准化项目进行资助2051.7万元。大力支持公共检测服务平台建设，目前顺德已建成6个国家级产品质量检测中心，5个省级检测中心，保障产品、工程、服务等领域质量工作，引导企业加大对先进标准和质量管理办法、品牌培育、技术创新等方面的投入。

　　在出台扶持政策的同时，该区相关职能部门还为企业主动把脉，尤其关注商标侵权。“顺德区将商标管理做到了事前监督，即每个月都把商标抢注预警信息及时反馈给相关方，防止商标被恶意抢注。”欧阳翠云表示，去年至今已发出涉及公共资源商标预警通知书36份，向“香云纱”“清晖园”“顺峰山”“逢简”等相关权属单位提出专项商标保护及抢注应对方案16份。通过无效宣告、撤删等途径成功打掉了抢注顺德公共资源品牌的“乐从”“均安牛仔”“香云纱”等商标。

　　■数读

　　顺德持有商标概况

　　顺德区共有驰名商标33件，广东省著名商标143件，集体商标10件，累计有效量达8.5万余件，其中累计注册商标量居佛山五区第一，平均每万户经营主体拥有注册商标4600多件，远超全省的2200多件。

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