浙江吹响农业品牌发展冲锋号

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　　浙江农业品牌大会6月30日在杭州举行。会上，浙江省农业厅、省林业厅、省海洋与渔业局联合发布了浙江省知名农业品牌百强榜，推荐“径山茶”等50个品牌为浙江省知名农产品区域公用品牌，“祖名”等46个品牌为知名农业企业品牌，“湾里塘”等20个品牌为特色农产品品牌。副省长孙景淼出席会议并讲话。

　　会议指出，要贯彻落实省第十四次党代会精神，深入推进农业供给侧结构性改革，以品牌引领现代农业发展，政府、相关部门、经营主体、农产品行业协会、消费者等共同推进，共同把品牌做大做强，更好地发挥农业品牌在引领现代农业发展中应有的作用。

　　好的品牌是质量和信誉的凝结，是实力和形象的象征。今年中央1号文件、省委农村工作会议都强调了农业品牌建设。近年来，我省各地积极推进农业品牌建设，取得明显成效，涌现出了一批在市场上有相当知名度和影响力的农产品品牌。目前，全省共有农产品商标注册数13.2万余件，其中省著名商标近700件，浙江名牌农产品234个，无公害农产品、绿色食品、有机农产品7281个，列入国家农产品地理标志保护产品46个，品牌农产品种类基本覆盖所有农业产业领域，知名品牌影响力明显提升，农业品牌附加值明显提高。但也要看到，一些地方对农业品牌建设认识还不足，缺乏长远规划、整体设计和政策支持；品牌建设尚未形成整体合力，特别是在标准体系建设、市场监管、品牌保护等方面比较薄弱；品牌实力整体还不强，缺少在市场上有话语权、定价权的重量级品牌，农业品牌建设任重道远。

　　会议强调，要以“八八战略”为总纲，贯彻落实中央和省委、省政府有关要求，立足实际、发挥优势，科学谋划、精准发力，政府引导、企业主体，着力推进农业品牌化建设。特别要注重从六个方面发力。一要注重顶层设计，集聚要素。目前，省农业厅正着手起草农业品牌振兴行动计划（2017-2020年），对今后几年我省农业品牌发展进行总体谋划。各地要根据当地的资源特色、产业基础等，制定相应的农业品牌发展战略或行动计划，着力打造区域品牌，提升企业品牌，培育产品品牌。二要注重系统构建，分类推进。区域公共品牌、母子品牌、企业品牌、合作品牌、联创品牌，要分层分类推进，帮助其做大做强，共同拓展市场。三要注重整合塑造，扩大效应。要按照政府引导、市场主导的思路，着力推进农业品牌整合，创建区域公共品牌、合作品牌，扩大品牌效应。四要注重生产基础，确保品质。积极打造农业全产业链，大力推进标准化生产，促使生产经营主体严格按标准生产、按标准上市流通，确保农产品质量安全。五要注重建管并重，持续发展。创牌不易，保牌更难。要按照“一个公共品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的思路，落实品牌运营机构，加快建立健全运营管理制度，切实维护好品牌权益。六要注重多方联动，共建共享。政府部门要统筹谋划，搭建平台，推广服务，加强监管，为品牌创树营造良好的环境。农产品行业协会、农合联要在农业品牌建设的行业自律、集体维权、推广等方面充分发挥作用，增强品牌与消费者之间的互动，共同把品牌做大做强。

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